2013年中央空調(diào)多聯(lián)機(jī)市場活躍度繼續(xù)提升
2013年中央空調(diào)多聯(lián)機(jī)市場活躍度繼續(xù)提升
2013年作為我國“十二五”規(guī)劃的第三年，也是政策作用凸顯的一年，在“十二五”規(guī)劃實(shí)施以后，政策利好的政策將會得到顯現(xiàn)。在國內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)開始好轉(zhuǎn)的背景下，2013年中央空調(diào)行業(yè)開始逐步走出2012年的低迷，復(fù)蘇趨勢表現(xiàn)明顯。在房地產(chǎn)行業(yè)的快速反彈下，中央空調(diào)行業(yè)尤其是多聯(lián)機(jī)市場銷售開始快速增長，市場的回暖由此開始。除了房地產(chǎn)行業(yè)的回暖影響外，國家在產(chǎn)業(yè)政策以及節(jié)能環(huán)保方面的大力支持，一系列的政策支持也支撐了中央空調(diào)行業(yè)的復(fù)蘇。
需求回暖、穩(wěn)定增長、結(jié)構(gòu)改善是2013年中央空調(diào)行業(yè)的主旋律。“回暖”是整個行業(yè)最重要的關(guān)鍵詞，超過8%的增長率對于行業(yè)來說是一次非比尋常的復(fù)蘇，特別是多聯(lián)機(jī)市場，在2013年中央空調(diào)市場始終活躍，市場容量增長迅速，勢頭迅猛。
巨大的市場容量，和高速的市場增長率，令眾多空調(diào)企業(yè)看到了多聯(lián)機(jī)市場的巨大機(jī)遇，開始加大力度，重拳出擊多聯(lián)機(jī)市場，使得這一年的多聯(lián)機(jī)市場新品頻出，進(jìn)入的企業(yè)不斷增多，競爭態(tài)勢也更加激烈。
多聯(lián)機(jī)行業(yè)霸主地位難撼動
縱觀2013年中央空調(diào)市場，熱度最高的產(chǎn)品無疑是多聯(lián)機(jī)，市場容量就已經(jīng)達(dá)到196億元，市場容量已經(jīng)達(dá)到34%，增速達(dá)到16.70%，特別是華東地區(qū)，連續(xù)多年保持高速增長，其市場霸主地位也越發(fā)穩(wěn)定。
多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品進(jìn)入國內(nèi)經(jīng)過多年的市場檢驗(yàn)后，越來越得到國內(nèi)項(xiàng)目業(yè)主和設(shè)計(jì)院的歡迎。尤其是在國內(nèi)中小型商業(yè)地產(chǎn)、辦公樓等項(xiàng)目快速增長的今天，多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品在國內(nèi)有了更大的用武之地。5年間多聯(lián)機(jī)在國內(nèi)市場的占比提高了近10個百分點(diǎn)，今年多聯(lián)機(jī)在中央空調(diào)行業(yè)中的占比更是不斷增加，成為中央空調(diào)行業(yè)中的領(lǐng)軍產(chǎn)品，對整個中央空調(diào)行業(yè)的復(fù)蘇也起到了很大的推動作用。
家用中央空調(diào)領(lǐng)域的拓展也進(jìn)一步帶動多聯(lián)機(jī)市場的擴(kuò)張，企業(yè)都看到了市場機(jī)遇。小型多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品在家裝領(lǐng)域快速發(fā)展，在一些經(jīng)濟(jì)相對較好的二三線城市也開始顯現(xiàn)較大的發(fā)展空間。未來家裝市場也將成為多聯(lián)機(jī)進(jìn)一步增長的主要動力。
多聯(lián)機(jī)的快速復(fù)蘇還得益于政府采購項(xiàng)目的青睞。近年來，在政府采購中多聯(lián)機(jī)項(xiàng)目采購量越來越多，多聯(lián)機(jī)空調(diào)采購占中央空調(diào)采購比重已經(jīng)超過80%。而政府采購項(xiàng)目近年來一直保持快速增長的勢頭，隨著多聯(lián)機(jī)項(xiàng)目在政府采購中占比的不斷提高，多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品也從政府采購項(xiàng)目中獲得了更多的增長。
多聯(lián)機(jī)市場競爭趨向激烈化
2013年幾乎所有的多聯(lián)機(jī)廠家都推出新款多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品，多聯(lián)機(jī)也成為打開市場的“萬金油”。而這些產(chǎn)品在技術(shù)和功效上也不斷提升，特別是IPLV技術(shù)指標(biāo)的爭奪在營銷戰(zhàn)中打得火熱，10月開始國內(nèi)變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)將正式實(shí)施，APF評價指標(biāo)被引入了新的變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)，此標(biāo)準(zhǔn)大幅度提高了產(chǎn)品的準(zhǔn)入門檻，新標(biāo)準(zhǔn)的頒布，多少給多聯(lián)機(jī)生產(chǎn)廠家?guī)砀母锏年囃?，這也就意味著廠家的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)指標(biāo)將全部更新?lián)Q代。
在多聯(lián)機(jī)細(xì)分產(chǎn)品中變頻多聯(lián)機(jī)的霸主地位也變得越發(fā)穩(wěn)定，一些之前以數(shù)碼多聯(lián)機(jī)銷售為主的企業(yè)也在逐步轉(zhuǎn)向變頻多聯(lián)機(jī)領(lǐng)域，如三星、特靈、江森自控約克等企業(yè)在2013年紛紛將多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)向以變頻多聯(lián)機(jī)為主。而在變頻多聯(lián)機(jī)領(lǐng)域的市場競爭也隨之變得更為激烈。除了影響力最大的日系品牌外，國內(nèi)中央空調(diào)企業(yè)的龍頭美的、格力在多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品上表現(xiàn)突出，而海爾在產(chǎn)品策略調(diào)整后也成為2013年多聯(lián)機(jī)領(lǐng)域增速最高的企業(yè)之一。隨著國內(nèi)企業(yè)以及美資企業(yè)在多聯(lián)機(jī)領(lǐng)域的不斷發(fā)力，該市場的競爭未來也將變得越來越激烈。
為爭奪國內(nèi)多聯(lián)機(jī)市場，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)也是不斷發(fā)力，在2013年多家品牌推出新產(chǎn)品。海信日立推出“能效先鋒”產(chǎn)品S-PRO變頻多聯(lián)機(jī)與日立強(qiáng)熱-D系列地暖中央空調(diào)系統(tǒng)；海爾中央空調(diào)向業(yè)內(nèi)推出MX7-UP多聯(lián)機(jī)系列產(chǎn)品；三菱重工海爾匯聚最新高科技的高能效產(chǎn)品KX6-1系列超級智能樓宇中央空調(diào)驚艷亮相；富士通新產(chǎn)品商用VRF系列和全新的家用VRFJⅡ系列相繼推出；東芝也將在年底前于杭州下沙工廠重磅推出SMMS-c系列直流變速多聯(lián)式中央空調(diào)，以此專門針對中國市場；奧克斯也重磅推出多聯(lián)機(jī)組ARVⅢ，并展開大面積的推廣活動。
可以預(yù)見變頻多聯(lián)機(jī)行業(yè)的市場競爭在2014年也會進(jìn)一步加劇，各家企業(yè)如何找對自己的目標(biāo)市場，增強(qiáng)自身渠道的控制力將是企業(yè)未來贏得市場的關(guān)鍵。
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